晨光的官网上挂着创始人陈湖雄的照片，并写着，“在汕头谷饶镇横山村的两间小平房，晨光文具迈出了创业第一步。”

▲晨光创始人陈湖雄（左一）

陈湖雄在这个行业的前十年，从文具推销员一路做到批发商、总代理商。1999年，摸爬滚打十年的陈湖雄在上海创立晨光，拉开了行业传奇的序幕。

但在晨光之前，真彩等前辈已经在小商店盘亘许久，要突围必须有奇招。于是，晨光决定给学校周围的小商店免费更换招牌，让他们将晨光产品摆在显眼位置售卖，而这些门店也在后来逐渐变成晨光专卖店。这个做法在晨光接下来的发展历程中，可谓是奠基之举。

就这样，在扩张的过程中，晨光一边和新华书店等合作，让自己的产品在书店内售卖；一边包围学校周边，密集发展。在那个电子书、电商都还是稀罕货的年代，哪家没有在晨光买过文具，品牌终于成了。截至2020年末，晨光在全国拥有了超8万家零售终端。

2008年，晨光在文具行业率先启动“连锁加盟”项目，原来的“样板店”开始过渡到加盟店；2015年在上海证券交易所正式登陆沪市A股......至今年7月，晨光公布2021半年度报告，营收76.86亿元，同比增长61.43%，市值超700亿，成为毋庸置疑的文具行业龙头老大。

晨光官网2021半年度报告图解

但随着互联网科技的不断发展，无纸化已经成为大趋势，零售文具的收益天花板越来越低。所以晨光又开始琢磨，怎么才能把东西卖给更多的人，而不仅限于学生群体呢？

九木杂物社应时而生，官方给的定位是“中高端文创杂货零售品牌”。从这一步开始，晨光不想再只靠卖文具赚钱了。