据中研普华研究报告《2022-2027年文具市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》分析

老街华纳公司文具行业市场深度分析

随着年轻人群的消费转型，千禧一代学生群体更看重新奇有趣、拥有独特文创设计的产品，为了适应这种需求，文具企业也越来越多地引进优质设计师和知名IP联名，推出独特文创价值的产品，以得到年轻消费人群的追捧。像晨光等老牌文具企业，也推出了一些潮玩产品作为文具产品的延伸，很快便得到市场认可。

可见，未来随着文具行业传统业务竞争力逐步加大、疫情进入常态化发展后，晨光股份想要维持传统业务高市占率更难。而能够为其带来一半营收但毛利率非常低的新兴业务，尽管这块业务未来营收可能会增长，但毛利率也很难在短时间内提高。因此，晨光股份增收不增利的现象或将持续。

分业务来看，上半年，晨光股份书写工具营收10.09亿元，营收占比为11.97%，同比减少30.63%;学生文具营收13.54亿元，占总营收16.06%，同比减少3.74%;办公文具营收14.45亿元，占总营收占比为17.14%，同比减少1.02%;其他文具营收2.21亿元，营收占比2.62%，同比减少5.89%;而新业务办公直销营收44.02亿元，占据总营收的52.21%，同比增加40.74%。

虽然学生文具和书写工具营收占比仅为16.06%和11.97%，但是两者毛利率却为所有业务中最高的，分别为33.7%和39.8%。

我国文具行业所处企业数量超过8000家，规模以上文具生产企业达到1500家，大部分集中在长三角和珠三角区域。在众多文具生产企业中销售额超过1000万的占比仅10%,而年销售量能达到10亿量级的仅有得力集团、晨光文具、齐心集团、广博股份和真彩文具等极少数企业。当前我国文具行业市场格局较为分散，行业集中度较低，市场竞争形势激烈。2021年国内文具行业重点企业得力集团、晨光股份、齐心文具、华茂集团、乐美文具的市场份额分别为9.7%、8.4%、7.2%、5.1%、0.8%，5家重点企业合计占据我国文具行业市场的比重为31.2%。